A campanha se baseia em apresentar uma proposta de mídia institucional através da TV, para conscientizar a população sobre o crescimento do "crack" no meio jovem. Em uma geração onde existem ídolos (jogadores de futebol, cantores, etc) o jovem é influenciado a usar o modismo como, brincos, tatuagem e, até, drogas lícitas (álcool e cigarro). Dai inicia-se a moda de usar outras substâncias psicoativas que levam a dependência e até a morte.
O que a campanha quer realmente é apresentar alguns ídolos para mostrar que eles (os jovens) podem fazer o contrário: de seguir uma vida sem drogas e sem modismo.
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